Логотипы

Логотип, или товарный знак,—это портрет компании, которую он представляет, а для потребителя—эквивалент бренда (компании, продукта, проекта). Именно потому, что от логотипа зависит дальнейшая судьба бренда, а, следовательно, и компании, он имеет особую ценность и важность в списке фирменного стиля.

Различные типы логотипов
1. Буквенно-цифровой логотип или логотип лингвистического типа;
2. Логотип—символ—знак. Бывает в виде:
а) схемы или небольшого рисунка,
б) картинки, имеющей сходство с физическим объектом,
в) картинки, представляющей элемент, который должен говорить о функции компании;
3. Логотип смешанного типа, имеющий и буквенно-цифровое изображение и знак.

Заказать дизайн логотипа можно здесь

Этапы разработки логотипа
1. Знакомство с клиентом. Изучение задачи, поставленной клиентом. Заполнение клиентом брифа, содержащего в себе общие вопросы относительно компании / услуг / продукта. Составляется приблизительный портрет компании, выявляются особенности целевой аудитории, выясняется желаемый образ компании и прорабатываются многие другие вопросы.
2. Изучение полученной информации, сбор дополнительных сведений. На основе изученного материала выявляются требования к будущему логотипу.
3. Первые черновые наброски логотипа. Их может быть огромное множество, но к окончательному рассмотрению принимаются 2–3, которые клиенту и предоставляются.
4. Совместно с клиентом выбирается один из вариантов логотипа. Этот вариант доводится до финальной стадии, полируется, вычищается, доводится до блеска и сдается как готовый продукт клиенту.

Требования, которые предъявляются к логотипам.
1. Отличительность. Функция логотипа состоит в индивидуализации товара. Он должен позиционировать высокие опознавательные свойства. Должен быть оригинальным и необычным, броским и заметным.
2. Запоминаемость. Логотип должен сразу запечатлеться и надолго сохраниться в памяти.
3. Ассоциативность. Логотип должен вызывать в сознании связь между изображением и реальной компанией, его товаром или свойством.
4. Эстетичность. Если для словесных элементов в логотипе должно присутство­вать благозвучие, то для визуальных элементов логотип должен стать приятным сообщением для зрителя, радующим глаз либо за счет высокой эстетики шрифт и букв либо за счет визуальной игры.
5. Лаконичность. Логотип должен быть простым и кратким для лучшего воздействия на восприятия зрителя.

Требования, предъявляемые к дизайнерам
Дизайн логотипа—сложнейший многогранный процесс, требующий множество навыков и знаний от дизайнера.
1. Знание законов графического дизайна, типографики и композиции;
2. Понимания шрифта и умения «ломать» правила в шрифтовом искусстве;
3. Наличие художественного вкуса и творческого мышления;
4. Умение следить за современными тенденциями и анализировать их;
5. Владение техниками и приемами визуальной реализации;
6. Понимание того, как конечный продукт будет реализовываться.

Заказать дизайн логотипа можно здесь

Фирменный знак

Фирменный или товарный знак является в большинстве случаев неотъемлемым элементом логотипа. Он разрабатывается в едином с логотипом ключе и образует с ним единое целое.

Надо отметить, что фирменный знак может по-разному взаимодействовать с логотипом,—основной надписью. В одном случае, фирменный знак может настолько тесно переплетаться с логотипом, что ни фирменный знак, ни логотип невозможно использовать порознь. Подобная комбинация логотипа и фирменного знака должна подчиняться определенной цели и задачи.

В другом случае, наиболее распространенном, логотип отделен от фирменного знака. Несмотря на это, вместе они должны составлять гармоничный тандем. В этом случае и фирменный знак, и логотип могут использоваться отдельно и таким образом решать многие задачи бренда.

В некоторых случаях логотип становится знаком, а знак логотипом. Чаще всего это происходит тогда, когда либо логотип содержит минимальное количество букв либо логотип содержит текстовую надпись, ассоциирующуюся с конкретным словом.

Разработка фирменного знака дело непростое. Фирменный знак вместе с лого­типом или без него—это лицо компании. Он отражает то, чем занимается компа­ния, какие цели преследует, кем себя ощущает на рынке. Поэтому нахождение формы фирменного знака требует нескольких этапов работы, в том числе и исследовательский этап.

Может ли логотип существовать без фирменного знака? Может, но в большинстве случаев отсутствие фирменного знака значительно обедняет логотип, и ощуще­ние от бренда остается незавершенным. Фирменный знак—это небольшой, но значимый элемент, который существенно продвигает ваш бренд, способствует его лучшей запоминаемости и лучшему восприятию.

Заказать дизайн фирменного знака можно здесь